TikTok teste une nouvelle fonctionnalité de contenu « à proximité » qui pourrait devenir un allié de taille pour les marques. Il serait intégré au réseau social sous la forme d’un nouveau flux, qui viendrait compléter les deux flux existants : « Pour vous » et « Suivant ».
Le contenu qui apparaît dans ce flux varie en fonction de notre propre localisation. En d’autres termes, TikTok nous montrera les messages des utilisateurs proches de l’endroit où nous nous trouvons. Ainsi, les utilisateurs auront accès à une nouvelle façon de découvrir des contenus et des actualités liés à leurs intérêts et proches d’eux.
Une grande opportunité promotionnelle pour les entreprise local
TikTok est devenu le réseau social de prédilection pour l’inspiration et la découverte. Les jeunes préfèrent même TikTok et Instagram à Google et Google Maps pour les recherches. En outre, pour 40 % des jeunes, ils sont devenus le réseau social de prédilection pour la recherche d’un lieu de restauration.
Dans cette optique, cette nouvelle fonctionnalité serait un coup de pouce encore plus important pour le réseau social lui-même, mais aussi pour les marques présentes sur celui-ci. De même que le flux « Pour vous » recommande souvent à l’utilisateur du contenu provenant de boutiques de mode et de vêtements, le flux « À proximité » fera de même, mais avec des publications de ce type d’entreprises qui sont proches de l’utilisateur.
Ce que nous ne savons pas encore, en revanche, c’est si ces messages seront ajoutés à ce flux automatiquement, en reconnaissant l’emplacement de l’appareil, ou s’il sera nécessaire d’inclure des balises de localisation dans les messages.
Pour l’instant, cependant, nous devrons attendre. Cette fonctionnalité est encore en phase de test et n’a été activée que pour un groupe d’utilisateurs sélectionnés en Asie du Sud-Est.